中怡康时代宋敬学：细分功能是洗衣机下半场破局关键

2017年8月29日，第八届中国家用洗衣机行业年会在北京召开，本次大会由中国家用电器研究院主办，中国家用电器研究院健康家电分析测试中心，知电市场研究中心共同承办，智享乐居与家电科技作为支持媒体，金发科技作为赞助单位共同出席本次大会。北京中怡康时代市场研究有限公司宋敬学应邀出席，并就洗衣机行业发展现状及未来发展趋势等问题带来主题演讲，与在场嘉宾共谋市场发展新商机。

宋敬学表示，从上半年洗衣机市场表现来看，整体市场趋稳。中怡康推总数据显示，2017年1-7月洗衣机市场零售额量、额同比增长8.3%和10.4%，但是受房地产和人口带来新增购买拉力下降，替换动力的缓慢释放，渠道红利的逐渐消失，产品结构趋向稳定，品牌集中度进一步提高，整个洗衣机市场进入了“下半场”。

下半场如何破局？在宋敬学看来，容量和功能是突破手段。其中，容量升级将继续，但波轮和滚筒处于不同的容量段。波轮应该立足8KG，瞄准9/10KG；滚筒产品10KG的方向明确，12KG正在积蓄力量。功能的升级是为了解决产品溢价和细分问题，中怡康将目前最新的功能进行梳理，其中变频、自动投放、WIFI、烘干等属于溢价性功能，迷你、分桶洗、超薄等则打开更多细分性功能创新方向。

智能洗衣机，WIFI和自动投放功能需分产品嫁接。具体来看，WIFI波轮和自动投放滚筒取得了不错的市场表现：中怡康线下监测数据显示，1-7月WIFI波轮零售额占比33.3%与去年同期相比提升29.8个百分点，WIFI滚筒零售额占比28.8%，与去年同期相比提升19.5个百分点；自动投放波轮零售额与去年同期相比下降35.6%，自动投放滚筒则取得了48.5%的零售额同比增长。宋敬学还提出，洗干一体滚筒渗透率一路走高，也将成为滚筒增长的主要动力。迷你洗衣机虽然份额不大，但加热迷你波轮和迷你滚筒需引起重视。分桶洗目前虽是星星之火，但已成为高端产品的走向，未来或将成为洗衣机市场的新赛道。

据悉，中国家用电器研究院健康家电分析测试中心主任鲁建国在年会上介绍了正在制定中的《绿色产品评级家用电动洗衣机》国家标准制定的目的和意义，以及按照资源属性、环境属性、健康属性和产品属性等4个方面确定的技术要求和试验方法，指出了标准对行业发展的作用。中国家用电器研究院健康家电分析测试中心洗涤性能试验室主任岳京松对GB/T 4288《家用和类似用途电动洗衣机》标准修订的内容进行了解读。

在年会上，中国家用电器研究院院长助理梅晓春表示，目前大部分中国消费者在购买产品之前都会进行研究，但消费者信息的获取却不尽人意，只能从零散的科技媒体评测中获取信息，这种供给非常不足。面对这样的评测现状，中国家用电器研究院知电实验室推出了系统的评测体系，为消费者选购产品提供了最有力的参考。本次获得“智享之选”年度产品称号的洗衣机正是知电实验室推荐给消费者的品质之选